Segmentacja behawioralna rynku napojów bezalkoholowych z zastosowaniem wielowymiarowej analizy skupień

Elżbieta Wolanin-Jarosz

Elżbieta Wolanin-Jarosz WZNPiE KUL w Tomaszowie Lubelskim

Słowa kluczowe: segmentacja, wielowymiarowa analiza skupień, programy statystyczne, napoje bezalkoholowe

Abstrakt

The purpose of this study is to discuss the process of segmentation of market selling non-alkoholoc drinks. The selection of certain segments of this market was carried out on the ground behaviour criteria such as consumers preferences regarding marks of products, the factors connected with a choice of certain marks of product and consumers expectations regarding features of products.

A special attention was drawn to the presentation of the research method used in the procedure of segmentation cluster analysis, available in a package of statistic programmes called STATISTICA 6.0. It showed a graphic presentation of three – dimensional structures presented in a form of special trees with a certain number of branches on particular levels of affinity.

The basic empirical material was based on the results of the fest which was performed among 490 adults from Małopolska region. A direct survey was carried out in order to gather the whole information.

Bibliografia

Bazarnik J., Grabiński T., Kąciak E., Mynarski S., Sagan A.: Badania marketingowe, Kraków: Akademia Ekonomiczna 1992.

Leksykon Marketingu, red. J. Altkorn, T. Kramer i in., Warszawa: PWE 1998.

Luśniewicz A., Słaby T.: Statystyka z pakietem komputerowym STATISTICA, Warszawa: C. H. Beck 2001.

Kotler Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Warszawa: Gebethner i Ska 1994.

Mynarski S.: Analiza danych rynkowych i marketingowych z wykorzystaniem programu Statistica, Kraków: Akademia Ekonomiczna 2003.

Mynarski S.: Analiza rynku. Systemy i mechanizmy, Kraków: Akademia Ekonomiczna 1993.

Mynarski S.: Badania rynkowe w przedsiębiorstwie, Kraków: Akademia Ekonomiczna 2001.

Mynarski S.: Selektywność wyboru marek, „Zeszyty Naukowe AE”, Kraków 2000, nr 543.

Rutkowski I., Garbarski L., Wrzosek W.: Marketing punkt zwrotny nowoczesnej firmy, Warszawa: PWE 2001.

Zaborski A.: Skalowanie wielowymiarowe w badaniach marketingowych, Wrocław: Akademia Ekonomiczna 2001.